《转载》有情饮水饱！长白甘泉借势抖音打造520好水节领跑今夏水战

首届“雅客长白甘泉520好水节”于5月20日全国同步开启，雅客长白甘泉之所以推出520好水节，不仅是因为520ml是雅客长白甘泉立足3元主力价格带的核心产品；还因为5月20日这一天本身具备传播价值，雅客长白甘泉想要让消费者重新思考认识健康与爱，给消费者一个普及健康生活方式和对家人朋友表达爱的平台与机会。

如同“双11”源于网友们互相调侃的光棍节，“520”是互联网时代的爱情节日，谐音“我爱你”，几乎已经成了继2月14日和七夕节之后的第三大情人节，是传递爱和情感的温馨、浪漫节日。

“在当今社会，健康就是最好的礼物。多年来，我们访遍名山大川只为寻一款好水，历尽千辛，最后锁定世界三大水源地之一的长白山的精华水源地——安图县，投入巨资建厂，只为确保每一瓶雅客长白甘泉的一流品质与口感，只为确保消费者喝到的每一瓶雅客长白甘泉都是来自长白山的优质天然矿泉水。”雅客长白甘泉总经理陈铧生表示，每一瓶长白甘泉都是来自大自然的馈赠。

来自于长白山地下玄武岩50年的雅客长白甘泉，是岁月流金、时间沉淀后的纯粹，有天长地久、白头偕老的寓意。用520ml的长白甘泉在5月20日这一天表白，更具深层次的意义。首届雅客长白甘泉520好水节启动后，将在全面覆盖终端推广，千场地推同步启动，在终端渠道掀起“长白甘泉520好水节”热潮。

广东俚语说“有情饮水饱”，意思是只要两个人心在一起，哪怕喝水也能当饭饱。雅客长白甘泉从中得到启发，通过分析年轻群体的情感表达方式，围绕长白甘泉的情感基因，在抖音发起“520表白神器”的创意营销大赛，增强与消费者的情感互动。用户只需在抖音中用一瓶雅客长白甘泉记录爱的瞬间，即可赢取各种诱人奖品。

抖音作为专注于年轻人的音乐短视频社区。上线一年多时间，日均视频播放量过亿，引许多明星网红纷纷转发，成为2017年一款现象级应用。雅客长白甘泉发出倡议之后，迅速得到了上千名用户的相应，各类创意视频层出不穷，创意五花八门。

有人高歌一曲~

有人秀颜值~

还有人狂秀长白甘泉生产线~

通过这些视频不难看出，雅客长白甘泉迅速有效地利用了抖音平台，强化了在年轻消费群体中的时尚化、年轻化的品牌形象，鼓励消费者利用长白甘泉表白爱人，表现自己对健康的不一样的认识。

一边是互联网的创意营销，一边是央视平台全面输出。据了解，雅客长白甘泉已经登陆央视，每天在少儿频道黄金时段投放不少于7个频次广告，投放期长达4个月，基本覆盖全年销售旺季及暑期。

“央视是国家融媒体发展的核心部署,拥有受众都关注的权威资源和稀缺资源。作为中国最大的大众媒体，直接覆盖亿万观众。央视以自身影响力保证雅客长白甘泉品牌传播的正面形象和正能量，这是在如今“碎片化”的信息时代，互联网平台所缺乏的。”陈铧生表示，雅客长白甘泉通过在央视少儿频道大规模投放广告，品牌精准到达目标人群，将强势影响消费决策人群。

陈铧生所言不无道理，一方面国内动漫产业质量不断提高，动画片已不再仅是小朋友的专属；另一方面，80后及部分90后都已升格为父母，普遍更看重陪伴孩子成长这一过程。打开电视往往都是陪子女看动画片，共享亲子时间。

从大数据上来看，央视少儿频道收视率名列央视各频道前三，全网排名第6位，领先于全国市场其他所有少儿类上星频道。除了天然最受青少年喜爱外，在25～34岁的青年观众群中份额4.54%，同样排名第1位。

除了借助抖音，雅客长白甘泉与国内一物一码智能大数据平台合作，从3月份开始，以三大品项为载体，结合贯穿全年的“开盖有奖”主题活动，中奖率高达100%。

据悉，凡购买带有“开盖扫码，瓶瓶有奖”的长白甘泉，揭开瓶盖扫描二维码，便可以参与抽奖，奖品包括价值4999元长白山旅游大奖、1500万份现金红包以及7000万份爱奇艺会员、黑牛保险、京东小金库现金、天使纪元游戏大礼包等各式礼品，总价值高达10亿元，中奖率100%。

整合各类异业资源，配合主流渠道拓展进店，雅客长白甘泉试水“一瓶一码”的新营销逐渐显效，旺季未到，销量取得了直线上升之势；还能与消费建立深度沟通，增强消费者的获得感，提升消费黏性。

2018年，雅客长白甘泉玩转新营销，集结“520好水节”、抖音创意活动、品牌强势登陆央视、“一瓶一码”引爆销量奇迹、体育营销赞助三支国家队的“复仇者联盟”阵容，不仅占得今夏水战先机，并且继续引领天然矿泉水市场风向标。